Привет, меня зовут Иннокентий Лукин, я занимаюсь американской версией KudaGo и в связи с этим много времени провожу на Facebook. Сегодня я расскажу как можно использовать события (Events) для продвижения мероприятий. Эта статья будет интересна не только ивентщикам, поскольку события можно использовать и для продвижения продуктов.
Основа основ
Итак, что же такое событие на Facebook? События может создать любой зарегистрированный на Facebook пользователь. Они бывают двух типов: частные и публичные. В первом случае к событию могут присоединиться только приглашенные пользователи, во втором — кто угодно. При создании вы указываете типичные для мероприятий параметры: дату начала, место проведения, ссылки на билеты, описание и прочую информацию, которая может быть полезна потенциальным участникам. Вы также можете выбрать обложку, которая будет показываться на странице события, и организатора мероприятия. Если у вас есть публичная страница, именно она может послужить организатором мероприятия. В таком случае пользователи будут видеть приближающиеся события еще и на этой публичной странице.
Интерефейс мероприятия на Facebook
В чем же принципиальные отличия событий от публичных страниц и групп?
По большому счету основным преимуществом ивентов является возможность приглашать людей, которые, в свою очередь, могут приглашать еще больше людей. Здесь начинает работать Facebook EdgeRank (алгоритм формирования новостной ленты). Ваше событие начинают видеть все больше и больше людей. Кроме того, если вы проигнорировали приглашение на событие (то есть не приняли и не отказались от него), оно автоматически добавляется в ваш календарь в телефоне, как и дни рождения ваших друзей на Facebook. Лично меня эта функция раздражает, но если она помогает решить задачи бизнеса, то как говорится, whatever.
Еще одним, и по существу, самым главным отличием событий от публичных страниц является система уведомлений. Каждый раз, когда вы публикуете запись от имени события, пользователям приходит уведомление о новой записи. По сути вы обходите новостной алгоритм и действуете по типу push-уведомлений в мобильных приложениях. Очевидно, что такие записи получают больше просмотров и, если запись составлена грамотно, интеракций, чем пост с любой публичной страницы. В нашем случае это выражалось в элементарном CTR по публикуемым ссылкам, который отличался в 2-3 раза.
Пост от имени мероприятия
Знакомый с Facebook читатель поспешит заметить, что группы тоже присылают уведомления их участникам, однако здесь кроется еще одно отличие событий. Дело в том, что функциональность групп не предусматривает рекламных инструментов, в то время как страницы мероприятий можно продвигать, причем разными способами.
Продвижение мероприятий
Создавая новую рекламную кампанию, вы можете выбрать цель “Повысить посещаемость мероприятия”. В принципе, настройка рекламной кампании ничем не отличается от любой другой кампании на Facebook, здесь редко возникают трудности. Настраиваете аудиторию, выбираете размещение, фиксируете бюджет, вот в общем-то и вся магия. Из очевидных недостатков такой рекламной цели можно отметить отсутствие размещения вашего объявления в Instagram. Из преимуществ — явную низкую конкуренцию по типу рекламного объявления, по крайней мере в России.
Помимо самого простого и очевидного способа рекламы мероприятия, есть и обходные маневры. Например, продвижение поста от имени публичной страницы со ссылкой на событие, которая преображается в нативный сниппет с возможностью нажать кнопку “Участвовать” прямо из поста.
Мероприятие опубликованное от имени публичной страницы
Вам также может подойти продвижение с гео-таргетингом. В таком случае вы сможете показывать свое мероприятие тем, кто находится в непосредственной близости к его месту проведения.
В общем и целом стоит задуматься о рекламе вашего мероприятия на Facebook в случае, если ваше мероприятие проходит в Москве или Санкт-Петербурге, поскольку основная аудитория этой социальной сети сосредоточена в этих двух городах. Кстати, одной из интересных, и как показывает практика, рабочих механик является размещение рекламы вашего мероприятия в сообществах KudaGo. Аудитория в них привыкла к событийному контенту и отлично реагирует на интересные события.
comments powered by HyperComments
