АВТОРСКИЕ КОЛОНКИ МАРИЯ РЫБИНА

Фотоистории: от фотоочерка и режиссуры фотосессии к иллюстрированному сторителлингу

 

Быть может, ваша CRM обеспечивает выполнение KPI, а офферы создаются под ЦА с разработкой УТП по теории 4Р… Но если вы где-то слышали, что маркетинг стал искренним, и если для вас забота о своих клиентах – правило, а не исключение, то не мучайте их этой бомбардировкой маркетинговых формул, стратегий и концепций. Вместо этого рассказывайте им истории. Поговорим об иллюстрированном сторителлинге.

Посмотрите на фотографию львицы:
Сторителлинг в организации мероприятий 10
Качественный анималистический снимок. Может ли за ним стоять нечто большее? Ответ в конце статьи, а пока поговорим про сторителлинг.

Ну давай, расскажи мне… историю

Слово уху непривычное, оттого и кажется, что речь о новинке. На самом деле дословно – «рассказывание историй». И нам эти истории рассказывают годами, причем в самых разных форматах. В текстах, в картинках, в видео, даже в фото.

Я уже девятый год занимаюсь визуальным «рассказыванием историй» в фотографии: когда разрабатываю сценарий фотосессии, делаю слайд-шоу или верстаю фотокнигу. В любом формате (фото, видео, текст и т.д.) можно рассказать историю. И сторителлинг хорош именно тем, что придает вашему продукту дополнительную ценность. Это уже не просто фотоальбом, а фотоистория. Не просто рекламное «купите» или «зарегистрируйтесь на семинар», а целая логика и особая атмосфера, рождающаяся внутри человека.

Херлуф Бидструп

Источник фото: labirint.ru

Истории рассказывал нам, например, Херлуф Бидструп – и мы смеялись, сопереживали, задумывались. На всех языках его карикатурные герои «звучали» одинаково искренне. Сторителлинг для организатора может быть решением многих задач. Например, таких:

  • привлечение внимания к событию
  • стимулирование действия
  • поддержание интереса

Список можно дополнить. Темы вы выбираете сами, всё зависит от задач.

Сторителлинг в фотоотчете

Источник фото: fotostrana.ru

Как рассказать яркую визуальную историю

Для фотографов-профессионалов естественным при планировании съёмки является разработка ее режиссуры. Это же происходит и при дальнейшем формировании отснятого материала в фотокниге.
Почему я люблю фотографию – она передаёт прямым сигналом, без посредников, сразу в сердце, то, для чего потребуется иногда много слов. Задача сторителлинга не ограничивается «продажей» через рассказывание историй. Сторителлинг хорош тем, что может «зацепить» на эмоциональном уровне.

К примеру, во время одной из конференция Наталии Франкель и Дмитрия Румянцева «Найди свой трафик» в рамках комплекса мероприятий по организации event был специально разработан дизайн. Впоследствии он активно использовался на стикерах, наклейках, в раздаточных материалах и в оформлении. Дизайн был «живым» — он был хорош, интересен, коррелировался с мероприятием и отлично воспринимался участниками.

Фотоотчет об этом событии я выложила в группу через несколько дней. Эмоции ещё не улеглись, участники всё ещё на этой «волне». Поэтому правильно расставленные фотографии, перемежающиеся слайдами с понятными для ЦА фразами и хештегами, вызвали больше положительных эмоций, комментариев и интереса, чем другие альбомы, являющиеся простыми фотоотчётами. Вывод: зачем «делать как все», когда вы можете быть другим? Отличайтесь и будьте «на одной волне» со своей аудиторией! Альбом с фотографиями этого мероприятия можно посмотреть по ссылке.

Займёмся сторителлингом! Что для этого нужно?

Работа над историей — это понимание своего продукта, своей аудитории и того, что этой аудитории требуется. Из этого понимания логично «вырастает» сама идея истории. Сторителлинг — это не творческая шаровая молния, влетевшая в мозг копирайтера-гения. Здесь задача не красотой оборотов речи удивлять, а выстроить историю в соответствии со своими целями и задачами.

Если вы решите озаботиться созданием визуальных историй, рекомендую почитать«Фотоочерк. Искусство создания ярких визуальных историй» Майкла Фримана (одна из моих любимых книг). О компоновке, заключительном, ключевом снимке, создании и комбинировании ритмов – обо всём, что поможет вам сделать фотоисторию гармоничной и притягивающей внимание – в его книге.

Я обещала, что в конце статьи вернусь к фотографии львицы. Поэтому вместо эпилога просто посмотрите:

Сторителлинг в организации мероприятий 1

Сторителлинг в организации мероприятий 2

Сторителлинг в организации мероприятий 3

Сторителлинг в организации мероприятий 4

Сторителлинг в организации мероприятий 5

Сторителлинг в организации мероприятий 7

Сторителлинг в организации мероприятий 8

Сторителлинг в организации мероприятий 9

Сторителлинг в организации мероприятий 10Источник фото: vk.com

 

 

comments powered by HyperComments
Мария Рыбина
Аудитор бизнес-хаоса, писатель-буквоед, человекофотограф, smmелая барышня