АВТОРСКИЕ КОЛОНКИ МАРИЯ РЫБИНА

GIF для промопостов: «Не двигайся, я всё сделаю за тебя»

 

Если вы ещё не рекламируете своё мероприятие с помощью промопостов, самое время начать это делать. Как сделать промопост более эффектным, добавив туда анимацию, – в этом мануале. Пошаговый план создания собственной гиф-анимации прилагается.

Вспомните рекламные щиты – баннеры вдоль автомагистралей. Какие «выигрывают»: статичные, с наклеенным внутри прямоугольного каркаса полотнищем рекламного предложения, или яркие, транслируемые из монитора, сменяющие друг друга картинки оффера? Мы поговорим не о «наружке», а о Герое Нашего Времени – довольно новом, по сравнению с классическим таргетом, рекламном инструменте – промопостах в ВК. Да не простых промопостах, а «продвинутых» — тех, которые сами умеют захватывать внимание пользователя.

Чем хорош анимированный промопост?

Промопост — это, по сути, ваш пост (текст, картинка, ссылка, опрос- что хотите) – который появляется в ленте у выбранной вами в настройках рекламы аудитории. То есть не просто таргет (3 блока в столбик в левом углу экрана, каждый — несколько слов и небольшая картиночка), а полноценное информсообщение. Чем захватывать внимание – чудесами копирайтинга да «цепляющей» картинкой. А какая картинка зацепит лучше, чем движущаяся?

Огромный плюс в автоматических настройках (спасибо ВК), согласно которым по умолчанию формат .gif будет воспроизводиться, как только окажется в активной (просматриваемой) части экрана пользователя. Это особенно приятно в нашу эпоху «клипового мышления», когда люди читают уже даже не по диагонали, а просто «кинув взгляд» — и более не тратят на ваши эпистолярные ухищрения и мудрёный дизайн ни секунды, a скролят новостную ленту дальше.
Использование в ваших постах «двигающихся картинок», т.е. GIF-анимации при грамотном использовании позволяет:

  • Зафиксировать внимание,
  • Донести информацию,
  • Пробить «баннерную слепоту».

Что показывать в анимации?

Например, вы можете просто сделать 4 экрана, последовательно написав о своём мероприятии:

  • Что это? Название, УТП, цель мероприятия.
  • Чему научите? Что «приобретёт» посетитель вашего мероприятия – какие знания от семинара, навыки в ходе мастер-класса и т.п.
  • Для кого? Опишите, кому полезен ваш event, кто является типичным представителем вашей ЦА? МК для фотографов, семинар для финансистов? Конкретизируйте.
  • «Запишись». Дайте призыв к действию, не забыв поставить стрелочку вверх на последнем слайде вашей гиф-анимации. Эта стрелочка будет указывать на гиперссылку в вашем посте, ведущую на сайт или страницу мероприятия.

Или используйте знаменитую формулу 4U (о ней подробнее расскажу в одной из следующих статей). Коротко: правило 4U гласит, что в заголовке должны быть четыре составляющие:

  • Уникальность (uniqueness),
  • Полезность (usefulness),
  • Ультра-специфичность (ultra-specifiity),
  • Срочность (urgency).

Или просто сделайте серию скриншотов с вашего лендинга, где каждый кадр анимации будет законченным смысловым блоком.

Когда мы определили, ЧТО планируем изображать в формате гиф, разберем – КАК это делать.

Как создать анимацию?

Сразу оговорюсь, процесс описываю для пользователей, которые уже имеют навыки работы с фотошопом и знают, как пользоваться инструментарием программы. За примером далеко ходить не буду и опишу процесс создания гиф-анимации на знакомой персоне – т.е. на мне.

Первый этап – создание сценария будущего мини-фильма.

В моём случае это может быть выступление с успешным впечатляющим кейсом проведения акции без бюджета в фотосообществе. Я решила, что важным будет снабдить тексты скриншотами статистики, фотоальбома и собственным фото, а также указать данные, полученные в результате работы по проекту:

  • Срок работы по проекту – 9 дней,
  • Количество полученных фоторабот – 800 штук,
  • Рост численности группы — в 3.5 раза,
  • Бюджет – ноль рублей.

Пошаговый процесс создания гиф-анимации с помощью фотошоп

1. Создала в фотошопе новый документ. На скриншоте видны настройки.

1

2

2. Добавила заранее подготовленные изображения (скриншоты) и фото (можно просто перетащить их мышкой в рабочую область вашей будущей анимации) и сделала слои с текстом

3

3. Выбрала меню Окно –> Рабочая среда –> Движение

4

4. Преобразовала в покадровую анимацию. Получилась рабочая среда покадровой анимации с одним кадром.

5

6

5. Сделала необходимое количество кадров, используя значок создания копии выбранного изображения (второй справа на линейке инструментов, рядом со значком «корзины») и задала время отображения кадра (в зависимости от заложенного вами сценария).

7

6. Находясь внутри каждого кадра, сделала видимыми те слои, которые планируется показывать в этот момент, в этом кадре. Все остальные слои отключила. Получилась серия изображений.

8

7. Закончив работу над анимацией, я перешла в меню Файл –> Сохранить для Web и применила настройки, как показано на скриншоте. Заодно можно воспользоваться функцией воспроизведения и посмотреть итог работы. Если всё устраивает – сохранить в GIF.

9

В результате мой промопост выглядит так:

«Без бюджета нет сюжета»?
Есть! Рассказываю, как контент, органический посев и здравый смысл помогли за 9 дней акции увеличить группу в 3.5 раза и привлечь 800 работ для офлайн-фотовыставки.
Узнать подробности можно здесь:
http://today.kudago.com/category/blogs/mariya-rybina

Gif-dlya-promoposta

 

Делайте свой промопост, привлекайте к нему внимание с помощью «движущейся картинки», и рекламируйтесь эффективно!

 

comments powered by HyperComments
Мария Рыбина
Аудитор бизнес-хаоса, писатель-буквоед, человекофотограф, smmелая барышня