КЕЙСЫ

Как цвела Москва

KudaGo + Кларитин: спецпроект, который облегчил жизнь аллергикам

 

Речь идет о специальном проекте для бренда против аллергии Кларитин (Bayer). Эту рекламную кампанию мы готовили совместно с агентствами BESTSELLER и PRT. За месяц до старта мы получили от PRT информацию о клиенте и ключевую идею проекта.

 

Идея

Создать интерактивную карту Москвы и указать там основные места цветения деревьев-аллергенов. Благодаря этой карте (и Кларитину) читатели KudaGo смогут планировать свою жизнь в сезон аллергии.

Целевая аудитория

2

 

Москвичи с аллергией на цветение растений от 20 до 45 лет.

По статистике TNS, в эту возрастную категорию входят больше 50% пользователей KudaGo в Москве.

Как показал спецпроект, среди них — немало аллергиков.

 

 

 

Что было нужно от нас

• Обеспечить бренду информационную поддержку и охват в высококонкурентный период — начало сезона аллергии.
• Близко познакомить потребителей с брендом Кларитин и донести конкурентные преимущества продукта.
• Предложить читателям полезный контент в современном интерактивном формате.

Совместно с агентством PRT была разработана интерактивная карта цветения Москвы, на которой были отмечены основные деревья-аллергены.

С помощью карты пользователь мог посмотреть, как деревья-аллергены распределяются по округам Москвы
узнать, как ситуация меняется от месяца к месяцу в сезон аллергии;
понять, в какой парк наиболее безопасно отправиться на прогулку в выбранный период.

Оформление спецпроекта отсылало к фирменному стилю бренда Кларитин.

3

 

Что было на карте

1. Окружная карта Москвы с цветовой градацией округов в зависимости от количества деревьев-аллергенов.

4

2. Карты каждого округа города и информация о преобладающих в округе аллергенах.
3. Интересные факты об основных крупных зелёных зонах (парках, скверах, садах), обозначенных на карте.

5

4. Полезные советы и рекомендации аллергикам.

6

5. Подборки от KudaGo. Маршруты для прогулок, кинотеатры в парках, события на свежем воздухе, необычный прокат — и другие поводы заглянуть в места скопления растений-аллергенов. А еще мы создали мобильную версию карты, чтобы она всегда была под рукой.

7

Продвижение проекта

Чтобы промостраница и вся рекламная кампания воспринимались пользователями как нативный контент, мы использовали традиционные инструменты KudaGo:

1. Редакционные подборки о развлечениях в парках, где аллергики смогут комфортно гулять, приняв Кларитин.
2. Брендирование сайта, которое привлекало внимание всех, кто зашел на KudaGo.
3. Нативные блоки «Рекомендации» и «Интересно также» под популярными анонсами на сайте. Эти блоки увидели более 66 000 уникальных пользователей.

8

9

4. Посты в социальной сети ВКонтакте. Каждый редакторский материал продвигался в нашей самой многочисленной группе — KudaGo: Москва.
Почти 800 000 пользователей увидели эти анонсы, поставили 1 916 лайков и 361 раз поделились подборками со своими друзьями.

10

Какие темы были интересны читателям, видно в табличке:

11

5. Промоблок «Интересно также», который предлагал подборки, подготовленные для спецпроекта. Им воспользовались 11 721 человек.

12

 

Итоги проекта

Илья Кокоуров

Илья Кокоуров, project-менеджер:

«Нам очень понравился формат работы — мы подготовили по-настоящему рейтинговые и нужные для пользователей подборки; сфокусировались на темах, в которых были уверены (летний отдых, активности в парках, прокат и кинотеатры под открытым небом). Это было не пустое заигрывание с трендами — проект действительно получился информативным и полезным для аллергиков. Мы хотели рассказать читателям, какие классные развлечения ждут в зеленых зонах и что они могут упустить из-за симптомов аллергии. Кажется, именно утилитарная полезность проекта и необычный интерактивный формат карты, который мы не использовали на KudaGo раньше, стали залогом успеха».

 

мужчинина

Елена Мужчинина, менеджер проектов PRT Edelman Affiliate:

«Идея проекта родилась во время исследования потребительских предпочтений. Как выяснилось на одной из фокус-групп, людям, которые страдают от аллергии, важно знать, где и в каком количестве растут деревья-аллергены. Полезные контентные проекты очень ценны для фармацевтических брендов. Наша интерактивная карта стала хорошим примером такого проекта. Нам удалось обеспечить охватную информационную поддержку бренду Кларитин в высоко конкурентный период – начало сезона аллергии, и мы довольны результатами».

 

ивашкевич

Андрей Ивашкевич, Media Director BESTSELLER LLC:

«Несмотря на сжатые сроки реализации, на выходе у нас получился очень интересный проект с информационно-интерактивной составляющей и красивой анимацией. В процессе реализации мы проработали несколько вариантов интерактивной карты, пока не нашли наиболее подходящий формат подачи информации. Мы искренне надеемся, что данный проект является только первым шагом на пути формирования новых проектов и нестандартных решений, которые мы сможем реализовать совместными усилиями для бренда «Кларитин» и других рекламодателей на сайте KudaGo.com».

 

comments powered by HyperComments
Саша Новикова
PR-менеджер в KudaGo