Без рубрики СТАТЬИ

Краткое руководство по поколениям X, Y, Z: кто это и в чем их различия?

Осмысление проблемы поколений началось лишь в начале XX века, хотя разговоры о том, что одно поколение сменяет другое, имея при этом собственный нрав и атрибуты шли еще в Древней Греции. Благодаря популяризации данной темы, все больше людей начало интересоваться теорией поколений. Конечно нельзя утверждать, что дата рождения человека определяет характеристики целого поколения, но в качестве общей группы они имеют определенные сходства. Несмотря на то, что теория разрабатывалась для американского и западного общества, закономерности данной концепции прослеживаются и в России.

Поколение X

Всякий раз, когда дата рождения находится между 1965 и 1979 годами, человек считается частью поколения X. Это поколение считается неким «сэндвичем», так как поместились между поколением Беби-бумеров и Миллениалов (поколением Y).

По словам американских историков, разработавших теорию поколений Штрауса и Хау, это поколение кочевников, прототип которого они разделяют с «Потерянным поколением» 1890-х и 1900-х годов. Оба поколения характеризуются недовольством и общим презрением ко всему, что было раньше. Противостояние Иксов предыдущему поколению можно увидеть от политики до музыки: в это время расцветает неофициальное искусство и неформальные молодежные движения. Они увидели появление музыкальных видеороликов, новой волновой музыки, электронного, глэм-рока, хэви-метала, панка, гранжа и хип-хопа. Это Nirvana, U2, Madonna и многие другие иконы музыкальной сферы. Они достигли совершеннолетия как раз вовремя, чтобы испытать холодную войну, падение Берлинской стены, серию экономических кризисов и появление ПК.

Иксы считаются первым поколением «детского сада», потому что многие из них были воспитаны двумя родителями, которые работали большую часть своего времени. Они имеют тенденцию выбирать узкоспециализированную профессию, поэтому больше привязаны к ней, чем к компании. Люди этого поколения описаны как прагматичные, проницательные, сообразительные, но более сосредоточенные на деньгах, чем на искусстве. Это поколение задерживало брак и деторождение, чтобы сосредоточиться на том, чего они хотели в первую очередь саморазвития. И только добившись цели завели семьи.

В одиночестве или с друзьями своего возраста свободное время предпочитают проводить, предаваясь ностальгии под песни групп “Queen”, “Led Zeppelin”, “The Beatles”, “AC/DC”, “Pink Floyd”, “The Rolling Stones”, “Deep Purple”, от одного упоминания которых получают массу приятных воспоминаний о своей бурной молодости. Оказавшись в кругу семьи, проводят всё время с ней. Особые романтики посещают с супругами кино, рестораны, театры и выставки.

Поколение X живет в тени гораздо большей группы Бэби Бумеров, в то время как значительная часть внимания средств массовой информации сосредоточена на их преемниках Миллениумах. Тем не менее, Поколение X представляет собой крупный и мощный рынок потребителей (1,4 миллиарда) во многих случаях на пике своей карьеры.

Поколение Y (Миллениумы)

Термин «Миллениумы» относится к поколению людей, родившихся между началом 1980-х и 1990-х годов. Некоторые источники также включают детей, родившихся в начале 2000-х годов. Посткризисная эпоха сделала их оптимистичными, общительными, ответственными и уверенными в себе.  Особое влияние на миллениалов оказало развитие информационных технологий: они отлично владеют любой техникой. Одной из их главных ценностей является свобода информации и возможность взаимодействовать с людьми по всему земному шару.

Поколение Y также известно как Поколение «Питер Пэн», из-за тенденции не торопиться во взрослую жизнь, т.к их детство проходило слишком хорошо. Они чрезмерно зависимы от своих родителей, часто возвращаются к ним жить после окончания учебы (несмотря на зрелый возраст). Специалисты называют это реакцией на культуру развода предыдущего поколения. Y сильно привязаны к своим родителям. 

Поколение Y считаются агностиками, они игнорируют традиции и религию, поскольку их учили быть материалистами. Большинство людей этого поколения не заинтересованы или даже апатичны по отношению к политике. Журнал Time назвал их «Me Me Me Generation» потому что они хотят все. Они известны как уверенные, озаренные, но при этом подавленные. Эти люди встречаются через различные сайты в Интернете, в отличие от Бэби-бумеров, которые встречали своих супругов через друзей или в общественных местах. Игреки успешные и управляемые, но их отношения с технологиями почти разрушили их межличностные навыки, и в результате в этом поколении царит депрессия.

Поколение постоянно пытается решить свои собственные проблемы и взять на себя вызовы. Они быстро работают, но нуждаются в определенных целях, чтобы мотивироваться. Традиционные мотивационные меры, такие как промо-акции и бонусы на них не влияют. Они тратят больше времени на отдых, повседневную одежду и гибкость работы из дома, вне офиса. У поколения Y есть дух предпринимательства, энергия, которая дает им преимущество, но они все еще наивны в деловом мире.

Поколение Z

Это поколение, родившееся после 2000х г., и они никогда не знали мир без компьютеров и сотовых телефонов. Их возраст в настоящее время охватывает от дошкольников до подростков, поколение полностью интегрирует технологии в свою жизнь и использует его с рождения. Технологии являются своего рода воздухом, которым они дышат. Они опытные потребители, и знают, чего хотят, и как это получить.

Главная цель их жизни  быть счастливыми, поэтому они проводят большую часть времени себе в удовольствие, “живут моментом” и редко в чём-то себе отказывают.  Дети, которые родились с айпадом в руках, редко проводят своё время оффлайн, но если так получается, то любое времяпрепровождение не проходит без отчёта в социальных сетях. Потребность одеваться модно заставляет примерять на себя брендовые вещи от “Thrasher”, “Balenciaga”, “Gucci”, “Гоша Рубчинский”, “Tommy Hilfiger”, “Lacoste”.  Билеты на концерты “ЛСП”, “Пошлой Молли”, “Little Big”, Face или Славы КПСС самый желанный подарок на день рождения, а фото с Ресторатором в инстаграм цель №1.

Сегодня они обсуждают актуальные мемы с друзьями, пытаются стать похожими на известных блогеров, снимая свои первые обзоры и летсплеи, устраивают школьные рэп-баттлы на переменах и занимаются другими непонятными их бабушкам и дедушкам делами. А уже завтра поколение будет развивать высокие технологии, экспериментируя с нано-вычислительной техникой, трехмерной печатью и автомобилем без водителя. Они пока еще не вошли в ряды рабочей силы, но уже могут похвастаться уникальным набором ценностей и убеждений. 

Многие эксперты сходятся на том, что Z станут самым предприимчивым, разнообразным и образованным поколением за всю историю. Маркетинговые уловки и ухищрения не смогут обмануть современную молодежь. Они строители и сторонники аутентичных отношений не только со своими сверстниками, но и с брендами. В результате Z ожидают, что бренды передадут им персонализированные сообщения. Более того, эта передача сообщений не может быть рекламной или сбытовой. Она должна порождать неподдельный интерес к бренду.

Некоторое время назад Исследовательская фирма Wildness провела исследование в США, опросив группу молодых людей (с 12 до 24 лет). Их главный вывод о поколении Z звучит:  «Это «пост-интернет-поколение», они не просто потребители развлечений и продуктов они помогают создавать и формировать их».

comments powered by HyperComments
Редакция KudaGo