КЕЙСЫ

KudaGo и Сбербанк: как выгодно отдохнуть летом

 

Летний отдых — одна из самых востребованных тем для пользователей KudaGo. Совместно с крупнейшим банком, которым только в России пользуются более 110 000 000 человек, мы подготовили простые инструкции: какие направления для отдыха выбрать и как сделать это выгодно с помощью карты Visa «Премьер» от Сбербанка.

Этот проект был реализован в короткие сроки — всего за две недели — включая все согласования, написание контента и разработку. А всё потому, что при обсуждении проекта мы сразу нашли общий язык с клиентом и практически не тратили время на обсуждение нескольких концепций и долгие согласования.

Идея

На специальной странице «Летний отдых с умом от Сбербанка» пользователь получил возможность узнать о самых популярных в России направлениях для путешествия. В материалах, построенных по принципу объяснительной журналистики (вопрос — ответ), — лайфхаки, маршруты и советы по отдыху. Также материалы и главная страница снабжены виджетами, дополнительно раскрывающими УТП карты Visa «Премьер» и позволяющими пользователю заполнить заявку на оформление карты Сбербанка и существенно сократить затраты на поездку.

2

Целевая аудитория спецпроекта

Москвичи с уровнем заработка выше среднего, мужчины и женщины от 25 до 35. Они часто путешествуют, выбирая популярные направления в России и на Западе.

3

Для сравнения — аудитория KudaGo:

4
Задачи проекта

  • Увеличить выдачу карт VISA«Премьер» вне пакетов услуг и в рамках пакета услуг «Сбербанк Премьер»;
  • Увеличить транзакционную активность по премиальным картам, в том числе и в пакетах услуг среди клиентов, которые ими сейчас не пользуются.

Заходя на каждый из предложенных городов, пользователь может прочитать полную информацию о городе или ограничиться интересующим его вопросом, кликнув на него в меню слева. Мы сделали именно так, исходя из запросов клиента и общего тренда на объяснительную журналистику.

5

Так, например, выглядел раздел о Сочи:

6

circle

Максим Полкунов, руководитель отдела специальных проектов KudaGo:

«Мы постарались сделать действительно полезный продукт для наших пользователей. Жители двух столиц, которые постоянно посещают культурные и развлекательные события, могут себе позволить полететь в отпуск за границу и как следует отдохнуть в приятных европейских городах. Именно на этом мы и сделали акцент при продвижении карты Сбербанка. Мы ориентировались на аудиторию, у которой есть доходы, но которая при этом умеет считать деньги».

 

Продвижение

По взаимному согласию с клиентом, вся информация о Сбербанке преподносилась для пользователя максимально нативно. Для продвижения мы использовали:

1. Брендирование сайта, которое позволило привлечь внимание к специальному проекту.
2. Нативные блоки «Рекомендации» и «Интересно также» под популярными анонсами на сайте.
3. Баннер, призывающий пользователя узнать «об отдыхе с умом», и fullscreen в мобильной версии сайта.

7

4. Посты в социальных сетях ВКонтакте и Facebook.

8a

Итоги проекта

Итоги Сбербанк

 

Илья Кокоуров

Илья Кокоуров, проект-менеджер:

«Мы сделали простой по форме проект, в котором интеграция предложения от „Сбербанка“ выполнена максимально нативно. Никаких сложных механик, минималистичный дизайн, понятная информация, высокий уровень экспертизы, притягательные картинки и четкая ориентация на ЦА. Именно это помогло создать проект, которым можно пользоваться. Отдельно хочется отметить, насколько уверенно мы отработали запросы аудитории. Даже при меньшем охвате мы перевыполнили KPI по количеству уникальных посетителей (по одному из источников статистики — в 2 раза). Значит, идея этого спецпроекта оказалась близка интересам читателей и востребована на KudaGo».

 

circle (11)

Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу Сбербанка:

«Мы остались довольны бизнес-результатами работы с KudaGo.
Благодаря нативной реализации мы смогли привлечь внимание пользователей к нашему продукту, а также пояснить, как его следует правильно использовать этим летом». 

 

 

comments powered by HyperComments
Екатерина Иванова
Project manager в KudaGo