СТАТЬИ

Продвижение мероприятий в Digital

Сегодня мы расскажем, как с помощью комплексного подхода в онлайн-продвижении собрать нужную вам аудиторию в нужном количестве. Наш материал будет интересен сразу нескольким категориям заказчиков.

Наверное, каждый испытывал неприятную «боль организатора». Когда ты тратишь время, деньги, нервы на подготовку мероприятия… А люди в итоге не приходят. Как этого избежать? Чем воспользоваться, чтобы собрать аудиторию?

Пользоваться инструментами продвижения в digital могут разные сегменты клиентов:
— Организаторы мероприятий;
— Компании-представители бренда, которые периодически через мероприятия реализуют какой-либо спецпроект, поддерживая таким образом имидж бренда;
— Концертным агентствам, продвигающим музыкальные мероприятия;
— Рекламные и коммуникационные агентства.

События промотируются оффлайн и онлайн. Мы сосредоточимся на онлайн-продвижении (продвижении в интернете), поскольку оно наиболее эффективно, как мы покажем далее.

У онлайн-продвижения есть ряд преимуществ. Рассмотрим их.

1. Доступность 24 часа в сутки;

2. Экономия издержек. Если вы печатаете афишу или буклет, вы все равно тратите больше, чем если вы размещаете событие в интернете;

3. Оперативность. Пользователи сразу видят ваше сообщение и моментально на него реагируют, и не важно, сколько на часах – в 12 часов утра или три часа ночи;

4. Глобальность. Если мы пишем о каком-либо московском мероприятии, люди, например, из Сыктывкара могут приехать в Москву;

5. И самое важное преимущество – измеримость. То есть когда мы печатаем пятьсот тысяч буклетов, раздаем их, мы не можем понять, как люди отреагировали. Эффективность онлайн- инструментов измеряема. Можно посчитать, сколько пользователей увидело, сколько отреагировало, кто эти люди, откуда они. Проанализировав, показатели (метрики) своей предыдущей кампании, можно грамотно планировать следующую.

 

Интернет в отличие от наружной рекламы доступен 24 часа в сутки

 

Наш главный принцип как сервиса по продвижению мероприятий – это принцип комплексного подхода. Именно сочетание нескольких инструментов повышает общую эффективность продвижения мероприятия. Инструментов сейчас много. Перечислим основные.

  1. Интеграция в контент
  2. Баннеры
  3. Брендирование
  4. Социальные сети
  5. Электронная рассылка. Кстати, классический инструмент, который до сих пор популярен
  6. Спецпроекты
  7. Вирусные мероприятия
  8. Интеграция в видео
  9. Интеграция в мобильные приложения
Как обычно все происходит у организаторов по стандартной схеме? Организатор продвигает мероприятие стандартными оффлайн-способами и берет известные ему онлайн-методы, причем каждый по отдельности. Поскольку интернет есть у всех в свободном доступе, каждый чему научился, тем и пользуется.

Например, организатор запускает электронную рассылку по пользователям, рекламирует все на сайте, либо использует – самый популярный канал размещения по опыту KudaGo – социальные сети. (У некоторых организаторов даже нет сайта, они полностью работают в социальных сетях, в принципе, очень успешно). Но такой подход не дает полного охвата аудитории, могла бы прийти на ваше мероприятие. То есть вы действуете, возможно, очень эффективно, успешно, но – точечно. Именно поэтому мы поддерживаем комплексный подход: грамотное сочетание всех этих инструментов в зависимости от конкретного мероприятия.

На что обычно обращают внимание организаторы при продвижении того или иного мероприятия?

  1. На охват. На сайте это статистика по количеству уникальных пользователей то или о группе в социальных сетях, то стоит посмотреть, сколько подписчиков в социальных сетях, сколько уникальных пользователей на сайте, сколько просмотров.
  2. На тематическую направленность. Если я хочу прочитать про Аллу Пугачеву, я не должен по итогу переходить на сайт банка (а так бывает), важно попадание в контекст.
  3. На качество аудитории. Например, если у паблика «ВКонтакте» сто тысяч подписчиков, нужно понять, кто эти люди, и люди ли это вообще. Может быть, это боты, которые вам никак не помогут? Соответственно, нужно понять источники трафика.
  4. User experience. Отметим, что это довольно субъективный параметр. В него входят функционал (удобство использования) и дизайн.

Что же нам делать, чтобы лучше продвигать свое мероприятие? Во-первых, грамотно выбирать ресурс или выбирать команду для продвижения, если есть возможность делать это несамостоятельно. Во-вторых, правильно сочетать инструменты продвижения, потому что у каждого мероприятия, каждого бренда есть своя специфика. И, в-третьих, всегда помнить о нюансах, у каждого правила ведь всегда бывает исключение.

Мы всегда за комплексный набор инструментов, поскольку именно с помощью него вы сможете продвинуть свое мероприятие среди максимально широкой аудитории.

comments powered by HyperComments
Анастасия Василёнок on Facebook
Анастасия Василёнок
PR-специалист в KudaGo