СТАТЬИ

У кого все логично, тот фестиваль

В какое время года какие мероприятия люди ищут чаще всего? Мы решили узнать ответ на этот вопрос и проанализировали сезонный спрос на 4 типа мероприятий. Основная задача — выяснить, в какой момент времени в течение года интерес к определенным типам мероприятий максимальный, а в какой — минимальный.

Вводные данные

За основу исследования взяты данные о посетителях четырех разделов на сайте kudago.com, время — 3 года:

  • выставки;
  • концерты;
  • театры;
  • фестивали.

Для чистоты исследования  не учитывались переходы из социальных сетей на отдельные мероприятия, которые мы активно продвигали в наших аккаунтах. Также исключили другие виды трафика, генерируемые направленным спросом на событие. Например, трафик от email-рассылок, продвигающих определенные мероприятия, и другие виды продвижения.

География исследования — Москва. Взят отдельный город, чтобы данные по исследованию соответствовали спросу в определенном месте. Заметим, что данные по другим городам подтвердили общую тенденцию.

Распределение аудитории по полу и возрасту:

sotsdem

Мы сосредоточились на поисковом трафике, который поможет выяснить сезонный спрос на разные типы мероприятий на примере сайта kudago.com.

 

Как считали

Для каждого раздела мероприятий:

  • узнали количество просмотров в месяц (с января 2013 по декабрь 2015);
  • определили среднее количество ежемесячных просмотров раздела за 3 года;
  • высчитали по месяцам отклонение трафика от среднего значения в каждом году;
  • построили коридор колебания значений.

 

На что обратить внимание

  1. График показывает, на сколько процентов количество просмотров раздела в этом месяце больше/меньше, чем в среднем за год. Напомним, что учитываем данные за 3 года.
  2. Чем короче коридор колебания (на графике он изображен в виде синих линий), тем точнее показатель спроса посетителей. То есть спрос колеблется меньше, а значит более устойчивый.
  3. Если коридор колебания полностью находится в положительной плоскости (выше 0), то можно считать, что этот месяц благоприятен для проведения данного вида мероприятий. Но напомним, что в этом случае мы делаем вывод только на основе пользовательских предпочтений, не учитывая какие-либо другие условия (погоду, экономические и политические факторы и прочее).
  4. Если коридор колебания находится в отрицательной плоскости, то в этом месяце вашим типом события интересуются мало. Мероприятие может получить небольшой охват и, соответственно, мало посетителей.  

 

Теперь посмотрим, как колеблется спрос на каждый тип событий.

 

Выставки

Изменение спроса на выставки у москвичей выглядит так:

vystavki1

Судя по графику, можно отметить, что в марте интерес жителей столицы к выставкам выше на 40%, чем в среднем за год. В ноябре спрос также бывает высоким, но за 3 года среднее значение спроса сильно колебалось — от 0 до 60%. В летний период и в декабре спрос на выставки снижается на 20-30%.

Эти данные можно проверить на любой долгосрочной выставке. Для примера возьмем выставку «Алиса в стране чудес», которая проходит в Москве с мая 2015 года. Динамика посещений ее страницы с мая 2015 по май 2016 выглядит следующим образом:

vystavka_alisa

Мы видим увеличение посещаемости страницы в марте, октябре и ноябре на 30-50%, и такое же снижение в апреле, сентябре и декабре. В целом график соответствует значениям коридора колебания спроса на выставки.

 

Концерты

С концертами ситуация немного иная. В отличие от выставок, концерты, как правило, идут всего один день. Поэтому значения получаются равномерные, но весьма расплывчатые.

kontserty

Можно отметить стабильное увеличение посещений в марте и октябре на уровне 10-20%. И стабильное снижение в августе и декабре на те же 10-20%.

 

Фестивали

У кого все логично, тот фестиваль. Не придумали еще лучшего времени для фестивалей, чем лето. Активность в этот период может увеличиваться в 2,2 раза!

festivali

Большой разброс значений обусловлен наличием или отсутствием резонанса от какого-либо крупного мероприятия в этом месяце. Так, например, в 2013 году огромный эффект произвел фестиваль красок Холи: на фоне колоссального интереса к мероприятию увеличение просмотров раздела «Фестивали» тогда было выше среднего значения за год на 150% в мае и 220% в июне.

 

Театры

С театрами тоже всё довольно предсказуемо.

teatry

Летом — стабильный спад, осенью — стабильный подъем. Из интересного можно отметить, что самый большой пик активности приходится на октябрь, хотя театральные сезоны начинаются в сентябре. Это следует использовать при планировании рекламных кампаний.

 

Для примера рассмотрим динамику посещений страницы спектакля в МХТ им. Чехова «Мастер и Маргарита» в 2015 году:

spektakl

Очевиден всплеск активности в осенние месяцы до 100%, ожидаемый спад летом до 55%, и подъем в марте до 60%. В целом график соответствует значениям коридора колебания.

 

Послесловие

Мы рассмотрели, как от времени года зависит интерес публики к определенному типу события. Разумеется, при организации мероприятий необходимо учитывать много других факторов, но эти данные можно применять при планировании рекламных кампаний — для получения наибольшего охвата. Также стоит учитывать  цели и оценивать, что важнее именно для вас — больший охват или менее конкурентная среда в определенный период времени.

 

comments powered by HyperComments
Эльвира Лозбенёва
Маркетолог-аналитик в KudaGo