ПАРТНЕРЫ СТАТЬИ

Виртуальная реальность как продукт: что нужно знать

Виртуальная реальность как продукт: что нужно знать

Рассказывает Михаил Антыков (videofabrika.ru).
Videofabrika.ru — агентство, представляющее актуальные видеорешения для мероприятий. В портфолио компании проекты для крупных брендов, таких как «Зенит», «Мегафон», BMW, «Банк Россия», NCC, Bentley, «Сбербанк», «Газпром» и не только.

Михаил Антыков (videofabrika.ru) Мир не стоит на месте. Локомотив прогресса с каждым днем движется быстрее. Если в России еще пару лет назад про виртуальную реальность знали считанные единицы, то теперь весь русский сегмент YouTube и Facebook смотрит видео в формате 360º.

Дополненная и виртуальная реальность — это продукт игровой индустрии, который умело интегрировался в современные маркетинговые, развлекательные и образовательные процессы. По-своему,  это виртуозный обман, на который пользователь сознательно идет для получения новых эмоций, знаний, ощущений. Если говорить про маркетинговую сферу, то тут виртуальная реальность даёт практически безграничные возможности: тест-драйв, осмотр квартиры, посещение магазина и тому подобное. Так как эта технология достаточно молода, желание попробовать что-то необычное и новое пересиливает стремление проигнорировать рекламный продукт. И тогда потребление рекламы — то, что обычно раздражает, — превращается в прямой, эмоциональный и доверительный контакт. VR (virtual reality) — это личное обращение. В случае рекламы продукции, которая подпадает под ряд ограничений, такой способ продвижения становится одним из самых эффективных.  Более того, VR-контент может демонстрироваться в социальных медиа, таких как YouTube и Facebook. По статистике, этот контент смотрят в 7 раз чаще, чем обычные видео. Также пользователи социальных сетей делятся подобными видео со своими друзьями в полтора раза чаще.

Преимущества использования VR в маркетинге:

  • новый метод контакта с потребителем;
  • выше лояльность (зритель сосредоточен исключительно на вашем продукте в рамках VR-просмотра, ведь вы дарите невероятные эмоции);
  • больше упоминаний на сайтах, где аудитория общается между собой;
  • свежий контент для аккаунтов компании в социальных сетях (чем не подарок вашему SMM-отделу?).

Но у этого всего есть один недостаток: технология молодая, и значит специалистов от мира виртуальной реальности не так много, а услуги тех, что есть, достаточно дороги.

В сфере образования VR уже используется для обучения новых сотрудников на сложных производствах, представления масштаба крупных построек. VR — это возможность переместить вашего зрителя в эпицентр событий. Провести экскурсию по секретному заводу, куда вход воспрещен, показать возведение здания поэтапно, продемонстрировать новейшие технические разработки в определенной сфере.

Плюсы использования VR (помимо упомянутых выше):

  • Скучные лекции или презентации станут захватывающими. Ни один факт или деталь не ускользнут от аудитории;
  • Доступность. Пользователь может сам рассмотреть деталь или фрагмент, которые были бы непонятны ему в контексте традиционной презентации или сухого доклада;
  • Визуализация. Как будет смотреться в панораме города современный небоскрёб? Как устроен новый истребитель? VR-контент красочно проиллюстрирует еще проектируемые объекты — максимально близко к реальности.

VR для развлечений — наиболее развитая отрасль этой технологии. Все мы видели стойки с оборудованием для виртуальной реальности в торговых центрах, где за энную сумму предлагают испытать новые ощущения в формате 360º. Обычно это один комплект очков, дополненный двигающейся платформой, и контент на всех этих стойках приблизительно одинаковый: полёт, поездка на аттракционах, катание на лыжах или сноуборде.

Важно понимать, что в вашем распоряжении — абсолютно любой контент. В формате такого развлечения скрыт большой потенциал. Можно устроить, например, экскурсию по музею для туристического агентства, поездку в аквапарк и катание на сумасшедших водных горках. Или это корпоратив IT-компании прямо в космосе? Помните, здесь нет практически никаких ограничений.

У VR-технологии есть ещё один немаловажный плюс. Если вы погружаете в виртуальную реальность сразу несколько человек, то они становятся почти одним целым, их объединяют по-настоящему уникальные переживания. Вместе пугаться, смеяться, радоваться — что может быть искреннее? Вот он, эффективный способ изменить отношения в коллективе в лучшую сторону.

Последний пункт основан на собственном опыте. С некоторых пор мы можем предоставлять до 20 VR-комплектов и сервер для одновременного запуска контента на всех устройствах. Главное преимущество такого VR-кинотеатра — его мобильность. Кинотеатр сам приезжает к заказчику, без потери в качестве визуального материала.

Настоятельно рекомендуем тем, кто по нежеланию или незнанию игнорирует новую технологию, скорее заняться её изучением и внедрением в свою деятельность. Лучше быть среди первых! Занимать свою нишу и всегда удивлять — это залог успеха организаторов, удачных кампаний и проектов. А вы же хотите быть успешными?

Ниже — список видеоработ зарубежных коллег, которые, на наш взгляд, являются самыми удачными примерами использования VR в различных индустриях:



И наши последние работы:



comments powered by HyperComments
Редакция KudaGo